EKONOMI PERILAKU DAN PENGAMBILAN KEPUTUSAN KONSUMEN TEMUAN DARI STUDI EKSPERIMENTAL

Abstract

Studi ini bertujuan untuk menginvestigasi hubungan antara ekonomi perilaku dan pengambilan keputusan konsumen melalui pendekatan eksperimental. Metode penelitian yang digunakan adalah desain eksperimen dengan pengumpulan data melalui survei dan pengamatan. Sampel penelitian terdiri dari 200 responden yang dipilih secara acak dari populasi konsumen di kota X. Melalui serangkaian eksperimen, kami menganalisis bagaimana perilaku ekonomi, seperti bias kognitif, efek endowment, dan pengaruh sosial, mempengaruhi pengambilan keputusan konsumen. Hasil penelitian menunjukkan adanya hubungan yang signifikan antara faktor-faktor ekonomi perilaku yang dipelajari dan pengambilan keputusan konsumen. Bias kognitif dan efek endowment terbukti memengaruhi pilihan konsumen, sementara pengaruh sosial juga memiliki dampak yang signifikan pada perilaku konsumen. Temuan ini menunjukkan bahwa faktor-faktor ekonomi perilaku harus dipertimbangkan dalam merancang strategi pemasaran yang efektif. Kesimpulannya, ekonomi perilaku berperan penting dalam pengambilan keputusan konsumen. Penelitian ini memberikan wawasan baru tentang faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dan implikasinya dalam konteks ekonomi. Temuan ini dapat digunakan oleh praktisi pemasaran untuk meningkatkan efektivitas kampanye pemasaran dan mengoptimalkan keputusan konsumen